诚然传音在原土枯竭存在感云开体育，两年前却曾是活得最柔润的手机厂商。

靠着积极的价钱政策、极致性价比，传音一跃成为"非洲之王"。2023 年仅凭国际销量，传音市场份额最高踏进到单季全球第四、全年全球第五，并杀青了营收与利润双增长；更以梗概小米手机三分之一的收入，拿下了其 60% 傍边的毛利。

名声渐盛的同期，传音的贫瘠也运转显现。2024 年，国居品牌很快缓过神来，让传音在非洲大本营际遇了小米、vivo、OPPO 旗下 realme 等厂商的围攻。

"小米里面援手了一个非凡对打传音的战术组。"行业有关东说念主士向《财 · 经 · 天 · 下》闪现。雷军也通过中非企业家大会等场面，积极开释会对非洲增大热心和进入的信号。

多重挤压之下，Canalys 数据骄矜，传音到 2024 年第三季度，市场份额仍是掉出了前五。

2 月 25 日，传音发布公告称，2024 年营收 687.43 亿元，同比增速从 33.69% 着落至 10.35%。归母净利润 55.90 亿元，同比增速更从 122.93% 转为 0.96%。

面对表里部挑战，传音积极求变，把眼神投向了拉好意思、东南亚、中东等地区。在非洲，传音也运转动怒足于坐蓐廉价性高手机，构建起我方的生态，将产业拓展到了更具统带力、更高利润的储能、AI 和支付等方朝上。

01 "非洲机皇"若何真金不怕火成

2023 年，在国产手机厂商出货量皆在同比下滑的布景下，传音以 30.8% 的增速，初度踏进全球智高手机出货量前五。

传音的成功，很猛进度上依赖于其对非洲市场的完全统带地位。Canalys 数据骄矜，2024 年传音以 3790 万部的出货量，拿下非洲 51% 的市场份额，位列榜单第一。

在非洲原土化上，传音真实作念到了居品联想的极致。

2006 年，诺基亚、摩托罗拉、三星还在争夺中国国内市场时，传音创举东说念主竺兆江便离开了老牌手机公司波导，创立了传音，投身到了非洲市场。

由于非洲的通讯基础神志相对过时，运营商数目宽阔，不同运营商之间通话资费较高。非洲用户频繁要佩戴多张电话卡以搪塞不同的通讯需乞降聚集袒护问题。

了解到非洲用户"痛点"的传音，第一次在非洲推出了双卡双待的手机 Tecno T780，由此一炮而红。尔后，更是推出了能"四卡四待"的手机 Tecno 4Runner。

针对当地用户，传音还推出了"黑肤好意思颜"样式，并研发了防汗、抗摔的机型；非洲东说念主正式歌舞、互动，传音又给手机加上了能充任"全村大喇叭"的外放功能，后续还推出了自家的音乐流媒体平台，以及就地附赠耳机的活动。

这么一部完竣稳健非洲用户需求的手机，售价仅为 50 好意思元傍边（约合东说念主民币 362 元）。

即便价钱低到百元价位，传音照旧"贴心"地为用户提供了"硬件分期"——可用旧手机抵现 30%，余款分 12 周支付。

在销售体系上，传音也与其他品牌不同。竺兆江把国内聚焦低线城市的市场战术移植到非洲，在其他品牌为了保管品牌调性，力求将门店开在阛阓时，传音的告白仍是贴满了非洲城乡的街头巷尾。

2022 年，华鑫证券在传音的研报中写说念："从内罗毕的机场说念路到坎帕拉的穷人窟，从肯尼亚的边境小城 Kisii 到卢旺达的旅游城市 Rubevu，惟有有墙的场所，就少不了传音手机的涂墙告白。"

讲授中骄矜，传音协助在非洲的 360 个经销商，将聚集从一、二线的阐发区域向三、四线区域袒护，开设销售门店。

Canalys 分析师朱嘉弢告诉《财 · 经 · 天 · 下》，在经销渠说念的取舍上，传音与国内其他出海手机品牌的顶住也有互异。小米、OPPO、vivo 等品牌更倾向于"阵脚战"，通常会取舍连锁零卖商、运营商或电商渠说念，而传音会更倾向寂寥的零卖渠说念，如配偶店、批发商等。

基于这么的分销渠说念顶住，传音在非洲建立了限制强大的线下网点，致使在沙漠部落皆能找到"手机维修点 + 充电站 + 话费充值"三合一的小店。

深耕非洲市场近 20 年，传音旗下已领有多个品牌。其中，Tecno 和 Infinix 专注于坐蓐高端和中端智高手机，主要面向工薪阶级和有经济能力的学生。Itel 主要坐蓐低端智高手机，面向老年东说念主和预算较低的蹧跶者。传音还创立了数码配件品牌 Oraimo、家用电器品牌 Syinix 以及售后管事品牌 Carlcare。

一如国内熟习的手机品牌皆运转打造我方的生态，在极致的土产货化策略和渠说念铺设能力的加抓下，传音逐步在非洲织起了一张"生态网"。

基于此，2023 年财报骄矜，传音在全球卖出了 1.94 亿部手机，出货量排行全球第三；智高手机出货量约 9500 万部，排行全球第五。

诚然传音出货主力多为售价 200 好意思元以下的廉价机型，但得益于资本上风，传音的毛利率并不低。

2023 年，传音的研发用度为 22.56 亿元，占营收比例仅为 3.6%。同期小米集团研发用度为 190.98 亿元，占营收比例达到 7%。

同期，传音自建工场、土产货化坐蓐的样式也便于进行资本律例。

传音曾示意，公司坐蓐、研发、采购和销售均包含原土职工。针对非洲市场，传音还研发了低资本高压快充、超长待机、环境电流检测、防汗液 USB 接口等稳健土产货市场需求的工夫。

得益于此，2023 年传音营收达 622.94 亿元，归母净利润为 55.37 亿元，同比分袂增长了 33.69%、122.93%。同期，传音用梗概小米手机业务三分之一（36.4%）的收入，创造了跳跃小米手机业务一半（60.3%）的毛利。

02 小米攻入大本营

渡过了风头强盛的 2023 年，传音的蛋糕被同业们盯上了。

在非洲，传音很快际遇了一些原土品牌的"盗窟"师法。同期，跟着国内市场竞争已成红海，各大手机厂商开拓国际市场的四肢也运转加速。

内容早在 2014 年傍边，OPPO 和小米就已进军非洲市场。2019 年，vivo 与 OPPO 旗下的 realme 也接踵进入非洲市场，试图将国内训导顺利复制，但各家皆未掀翻太洪水花。

2024 年，鉴戒传音成功训导后，各家链接颐养了策略。小米除性价比除外，还服从纠合土产货化拉动"米粉"；vivo 则主攻原土化出海战术；realme 则主打年青潮水东说念主群，各家的目的皆瞄准了均分传音的份额。

其中，小米在 2024 年的滚动姿态最为积极。其选择了"贴地战术"，主推子品牌 Redmi 的廉价系列，包括红米 A2、Note 12 4G、12、12C 等，主攻超低端市场。热卖款 Redmi 10A 和 12C，售价仅为 75 好意思元（约东说念主民币 543 元）和 95 好意思元（约东说念主民币 688 元）。

同期，小米还把国内的"米粉节"引入非洲，并玩出了非洲特色。在埃及，小米举办了"小米优惠狂欢节"；在尼日利亚，小米也联想了"粉丝碰头会"等年末蹧跶者互动活动。

借助母公司生态链，小米在推论手机时也在铺设其他硬件的销售。

2024 年 9 月，雷军出席了"中非企业家大会"，示意翌日要加大在非洲大陆的进入。雷军还说起，小米的其他居品如电视、可衣着拓荒、扫地机器东说念主等，在非洲市场也相同受到迎接。

会上雷军也不忘营销小米汽车，但愿能在包括新动力汽车在内的各个新兴产业范围与非洲企业强化互助。

雷军的表述意味着小米不仅将加强智高手机渗入，还准备将已在国内逐步跑通的"东说念主车家全生态"带进非洲。这关于在非洲市场生态圈构建尚显薄弱的传音来说，无疑是个坏音讯。

滚动顶住后的小米，很快依赖于强悍的推行力，收到了奏效。Canalys 数据骄矜，2024 年小米在非洲出货量为 840 万台，市场份额为 11%、排行第三，同比增长了 38%。

小米除外，realme 也在不甘稳重地掠取市场。通过旗下 C 系列及酬酢媒体营销，realme 将 18~25 岁群体的用户占比栽植至 57% ——而这部分年青用户，恰是传音旗下子品牌 Infinix 的中枢销售东说念主群。

2024 年，realme 以 89% 的增长率，380 万台的出货量，踏进到了非洲市场榜单第四。

市场被蚕食的同期，传音在联想上也进入了风雨漂摇。

2024 年 7 月，高通在印度德里高档法院状告传音侵略其 4 项专利工夫。高通以为，传音控股一直拒却全面赢得高通公司的许可，传音绝大部分居品于今未获高通公司的许可，仍然在侵略高通公司极具价值的专利组合。传音则示意，部分专利权东说念主的作念法并未完全衔命自制、合理和非敌视原则。

表里要素影响下，2024 年传音营收 687.43 亿元，归母净利润 55.90 亿元，同比仅高潮 10.35%、0.96%，扣非净利润的增长幅度更是从 2023 年的 131.61%，掉到了 -10.21%。

03 走出非洲，建立重生态

交困之下，传音运转服从安稳城池。领先，传音积极向其他地区渗入，谋求增长。

朱嘉弢示意，传音正将之前在非洲的渠说念顶住带入其他新兴市场，加以更活泼地诓骗。在经销渠说念上，传音更聚焦于中小渠说念的客户，"但在新兴市场，传音可能会将利润更多让给经销商，在拓展渠说念上也更有竞争力"。

在东南亚，传音相同在手机上"复刻"了非洲的功能，针对当地蹧跶者的肤色、审好意思特色，颐养了好意思颜参数，让用户在拍照时八成领有愈加速乐的肤色。

在中东，传音则连续了廉价策略。有关东说念主士示意：诚然各人对中东的印象是"土豪集合地"，但内容上，中东市场的手机价位段结构访佛"哑铃形"，高端和低端市场占比皆很大——高端市场主要被苹果、三星占据。

因此，传音在中东地区主推旗下 Infinix 品牌，面向蓝领工东说念主和年青东说念主群。Canalys 数据骄矜，2024 年第一季度，传音在沙特的增长率达 230%，市场份额占到 25%，排行第一。

内容上，传音早在 2015 年，便曾以印尼为来源进入东南亚市场，随后运转在印度布局。2017 年后，传音也进入了哥伦比亚和墨西哥等拉好意思国度。

但到了 2024 年，压力之下传音才运转信得过得益成绩。Canalys 数据骄矜，2024 年，传音在拉好意思、东南亚、中东等地区，出货量分袂排在第四、第三、第二位，年增长率分袂为 40%、41%、9%。

同期，传音在其他新兴市场的猛攻，也使得非洲市场在事迹中的比重冉冉着落。

2022 年，传音在非洲地区营收为 206.33 亿元，占总营收约 44%，到了 2023 年，非洲地区营收涨至 220.64 亿元，但占总营收比重着落至 35% 傍边。

诚然在手机范围，传音正在试图告别"专吃非洲饭"的样式。但在生态层面，传音也在积极赞赏着我方在非洲的老大地位。

2023 年，传音援手了钛氪动力科技，发力储能业务。

非洲的基础神志过时，频繁濒临停电的问题。传音在给手机配备超大容量电板除外，也看到了其中蕴含的商机，于是投契取巧地推出了组合式储能电源系统。

这款居品由可分离的主机和电板模块构成，不错成就不同规格的锂电板模块，还能让用户外接我方的铅酸电板，撑抓太阳能和市电活泼切换充电。

传音还联袂网易、联发科援手了结伙公司——"传易集团"，开发了迁徙支付居品 Palmpay。该居品也被称为"非洲版支付宝"， 通过预装，Palmpay 在非洲每年可进入 2000 万部传音手机。

▲图 /Palmpay 官网

正如小米正在冉冉"撕掉"性价比的标签，加速猛冲高端化转型，一直被诟病"低端""莫得工夫含量"的传音，也运转解脱主作念性能机的印象，向高端进发。

在 AI 看法成为手机高端标记的今天，传音也布局了一系列 AI 硬件，接踵推出了 AI 眼镜、AI 手机等居品。

1 月 6 日，传音与阿里云达成互助，在旗低品牌高端 TECNO 推出的 AI 手机 PHANTOM V Fold2 中搭载了通义千问大模子，打造深度土产货化的"实用型 AI "。

2025 年的天下迁徙通讯大会（MWC）上，传音更大秀肌肉，凭借竖向三折叠、变色手机、太阳高手机、全球最薄手机，刷了一波存在感。

不传奇音的转型死力，可能要在 2025 年、2026 年才能看到更显然的成绩。

在 2024 年第一季度事迹阐明会上，竺兆江提到："当今非洲等新兴市场仍处于‘功能机向智能机切换’的发展趋势当中。合座上，新兴市场国度的智能机渗入率相干于北好意思、西欧和熟习亚太阐发经济体及中国市场而言，仍然较低。功能机换智能机，仍然短长洲等新兴市场驱动智能机市场增长的一个进击要素。"

朱嘉弢也示意，当今非洲市场的增长主要来自功能机换智能机，但功能机的汰换速率比料思中要慢得多。因此，预测 2025 年，传音在非洲的成长性会弱一些。

本文来自微信公众号"财 · 经 · 天 · 下 WEEKLY "，作家：林小葵，剪辑：李不清云开体育，36 氪经授权发布。